01

 研究背景

對(duì)于廣告的評(píng)價(jià)，當(dāng)一些廣告出現(xiàn)在公眾面前或任何產(chǎn)品促銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該考慮消費(fèi)者不同的偏好水平。對(duì)于一個(gè)相似的商業(yè)廣告，每個(gè)消費(fèi)者的偏好水平是不同的，可能有些差異來自于對(duì)上一個(gè)產(chǎn)品的長(zhǎng)期記憶或者廣告的吸引力。對(duì)于經(jīng)典的廣告評(píng)價(jià)決策，可以使用合適的神經(jīng)成像工具來評(píng)估特定消費(fèi)者的廣告表現(xiàn)。
 

02

研究方法
 

2.1、被試

8名健康被試，23-31歲，4女4男，習(xí)慣手均為右手。實(shí)驗(yàn)前4小時(shí)內(nèi)，受試者被要求避免飲用咖啡和吸煙。
 

2.2、實(shí)驗(yàn)材料

若干廣告視頻。
 

2.3、實(shí)驗(yàn)流程

實(shí)驗(yàn)對(duì)象坐在電腦屏幕前的一張舒適的椅子上，屏幕上播放實(shí)驗(yàn)任務(wù)。每個(gè)相似的結(jié)構(gòu)包含三個(gè)不同長(zhǎng)度的視頻，總得來說共有線性非線性兩類，共6個(gè)不同的視頻。一個(gè)刺激周期持續(xù)35秒。評(píng)級(jí)的問題包括兩個(gè)部分：你喜歡這個(gè)CAV嗎?你認(rèn)為CAV的持續(xù)時(shí)間適合這個(gè)產(chǎn)品嗎? 整個(gè)實(shí)驗(yàn)流程為552秒。
 

2.4、數(shù)據(jù)采集和處理

所有測(cè)量通道的HbO與HbR的原始光學(xué)強(qiáng)度數(shù)據(jù)均由ISS公司的Imagent獲取數(shù)據(jù)。然后用ISS-BOXY軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，波長(zhǎng)分別為690nm和830nm。在本研究中，t值是使用Matlab中可用的robustfit擬合函數(shù)計(jì)算的，并與預(yù)期的血流動(dòng)力學(xué)響應(yīng)進(jìn)行比較。t值由人腦皮層激活相關(guān)系數(shù)決定，當(dāng)HbO反應(yīng)的形狀更接近預(yù)期血流動(dòng)力學(xué)反應(yīng)時(shí)，t值大于陰性預(yù)期結(jié)果。
 

03

研究結(jié)果

通過每次試驗(yàn)的ROI數(shù)據(jù)，得到8名以上不同性別受試者的平均腦激活圖如圖一所示。

圖一
 

ROI結(jié)果也表明，短時(shí)間的廣告視頻比長(zhǎng)時(shí)間的刺激能產(chǎn)生更多的興趣區(qū)域。此外，前額葉皮層的ROI具有顯著的不對(duì)稱性。
 

04

實(shí)驗(yàn)結(jié)論

在這項(xiàng)研究中，我們驗(yàn)證了腦機(jī)接口方法分析不同結(jié)構(gòu)和時(shí)長(zhǎng)視頻的HRs的可能性。應(yīng)用功能性近紅外光譜技術(shù)對(duì)不同視頻進(jìn)行了興趣檢測(cè)。結(jié)果表明，30秒線性結(jié)構(gòu)視頻的HbO激活最大，線性結(jié)構(gòu)視頻的HbO激活大于非線性結(jié)構(gòu)視頻。此外，在非線性結(jié)構(gòu)視頻中，15秒的HbO激活時(shí)間比其他時(shí)間更長(zhǎng)。

Cognition-based Evaluation of Commercial Advertisement Videos using Functional Near-Infrared Spectroscopy

DOI：10.23919/CCC50068.2020.9188887